在近年来，中国的女性卫生用品市场经历了一波又一波的风浪，许多品牌纷纷崭露头角，也出现了不少问题品牌，近五年内有数个知名卫生巾品牌因产品质量问题、售后服务不到位等问题而引发争议，甚至面临倒闭危机，本文将详细探讨这五个品牌，分析其背后的原因，以及对整个行业的启示。
一、妙可佳
妙可佳是一家成立于2012年的中国卫生巾品牌，曾一度以“天然植物配方”、“无添加”等宣传语吸引消费者，在2020年，媒体曝光了妙可佳产品中存在有害物质超标的情况，引发了消费者的强烈不满，随后，妙可佳被调查，证实其产品确实存在质量问题，被要求召回相关批次产品，并处以巨额罚款，此次事件导致妙可佳的市场份额大幅下滑，品牌形象严重受损，最终不得不宣布关闭门店，退出中国市场。
二、花王（上海）卫生用品有限公司
花王作为日本知名的卫生用品品牌，在中国市场上拥有较高的知名度和信誉度，在2018年，花王旗下的一款卫生巾产品被检测出含有超标的甲醛成分，引起了广大消费者的恐慌和质疑，尽管花王方面迅速采取措施，包括召回问题产品和改进生产流程，但消费者对此仍持怀疑态度，由于中国市场的特殊性，花王在中国市场的运营成本较高，加之品牌定位和市场定位上的不匹配，导致其在中国市场的表现并不理想，花王选择放弃中国市场，结束了在中国长达十年的经营历史。
三、百思特（北京）生物科技有限公司
百思特是另一家在中国市场备受关注的卫生巾品牌，自2016年以来，百思特在市场上的表现一直非常亮眼，尤其是在年轻女性群体中拥有极高的知名度，2019年，百思特产品被检测出含有对人体有害的重金属——镉，这一发现引起了广泛的社会关注和舆论批评，随后，百思特被迫召回相关产品，并进行了多次整改，但由于品牌形象受损和消费者信任度下降，百思特在中国市场上的份额逐渐萎缩，在2021年，百思特宣布关闭中国市场，并正式退出了中国的卫生巾市场。
四、贝亲（北京）商贸有限公司
贝亲作为日本著名的婴幼儿护理用品品牌，虽然主要业务集中在婴儿用品上，但在卫生巾市场上也有一定影响力，2017年，贝亲在中国市场推出了一款声称具有抗菌功能的卫生巾产品，但不久之后便因产品不合格而被监管部门要求下架，此后，贝亲在中国市场的销量急剧下滑，品牌形象遭受重创，尽管贝亲随后进行了整改并推出了新的产品线，但其在中国市场的发展始终未能恢复到巅峰时期的状态，贝亲在中国卫生巾市场的地位也因此受到了挑战。
五、好乐美
好乐美是一家成立较早的中国本土卫生巾品牌，曾一度在市场上占据重要位置，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，好乐美开始走下坡路，2019年，好乐美的产品质量问题再次成为公众关注的焦点，媒体报道称，好乐美部分产品的微生物指标不符合国家标准，存在安全隐患，这一事件不仅对好乐美造成了巨大打击，还对其品牌形象产生了负面影响，好乐美随即采取了召回问题产品、加强质量控制等一系列措施，试图挽回消费者的信任，尽管如此，好乐美在中国市场的份额仍然有所下降，最终于2020年宣布停止在中国的销售，并退出了中国市场。
通过上述案例可以看出，品牌在面对产品质量问题时，往往需要付出巨大的代价，企业不仅要承担经济损失，还可能面临品牌声誉受损、市场份额减少等后果，企业在经营过程中必须高度重视产品质量，建立健全的质量管理体系，确保每一件产品都符合行业标准和消费者期待，对于出现问题的品牌来说，及时采取有效的补救措施，重建消费者信心，才是摆脱困境的关键所在。
